ANTECEDENTES
DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
LA
COMUNICACIÓN QUE HACE LA DIFERENCIA
Hablar de los antecedentes
de comunicación de masas es remontarnos a épocas que pueden considerar oscuras
en la sociedad, es decir, a dictaduras y gobiernos autoritarios que ejercieron
el control de los medios de comunicación con el fin de inducir a ideologías y
pensamientos en la población, que les diera el poder y la autoridad de
desarrollar políticas represivas y de sumisión.
A todo esto los medios de
comunicación que no tenían otra alternativa y que apenas estaban comenzando a
surgir, como la radio y la televisión, estaban en poder de los gobiernos y de
sus intereses políticos, que influían directamente en las comunidades, tomando
partido como un todo, sin pensar individualmente.
Las masas constituían el
ente de populismo y avalaban todas las formas de gobierno, inducidos por los
medios de comunicación que informaban bajos intereses políticos y financieros,
reduciendo las libertades civiles y políticas, partiendo de discursos de odio o
nacionalistas que enviaban mensajes a las masas y quienes aceptaban esas
palabras como una ley la cual no debía quebrantarse.
Al trascurrir del tiempo y
la influencia de muchos intelectuales, quebrando ese populismo desmedido y
arbitrario, y creando conciencia sobre el pensamiento individual y la
peligrosidad de no analizar y disentir sobre aspectos relevantes de esos
discursos, surge la inquietud en muchos periodistas y comunicadores de elevar
una voz de protesta o apartarse de pensamientos colectivos e ideologías de
odio, o políticas retrogradas que no le eran benéficas a la población.
Por consiguiente desde esos
periodistas independientes empezó a surgir la idea de pensamientos
alternativos, y por ende de medios que
permitieran la difusión de esos pensamientos. Comenzaron con pequeños
periódicos que plasmaban una mirada distinta de un tema político, social o
cultural.
La evolución del concepto de
comunicación alternativa se ha dado desde la percepción del lector y los
intereses de las comunidades por diferentes temas, que inquietan y exigen una
diversidad de análisis, hipótesis, teorías, donde el espectador sea quién
realmente decida cuál de las
informaciones tienen más veracidad.
Pero el concepto ha cambiado
porque se han incorporado elementos que amplían el campo de diversificación,
proporcionando alternativas reales y espacios a aquellos que no tienen voz, es
decir, se pasa de lo alternativo, a lo comunitario, a lo popular y a las contra informaciones.
La digitalización de los
medios masivos de información y la toma de estos por parte de monopolios
económicos, han llevado también al campo digital, las alternativas de
comunicación, generando medios que tengan una voz diferente frente a los
diversos temas que hoy en día afectan a las comunidades, y que se manejan
pensando en los intereses económicos de las empresas y los gobiernos.
Hoy en día se siguen
utilizando los mismos métodos de distracción y coacción a la población por
medio de la manipulación de los medios de comunicación masivos, manejados por equipos
económicos quien venden al público la mejor manera de sembrar ideologías, de
producir reacciones, aumentar el consumismo y generar acciones populistas
destacando a algunos personajes y demeritando a otros. La misma táctica
empleada por el nazismo en 1932, cuando utilizo todos los medios a su
disposición para ganar el favor público, aumentando el pánico económico,
estabilizando el poderío militar, sembrando una pasión nacionalista que pudiera
impactar los ánimos de la población y buscando un enemigo común en quien
descargar el odio y ser su chivo expiatorio, cuando las fallas empezaran hacer reveladas,
todo esto con un único propósito, la manipulación de las masas.
La comunicación alternativa
en los últimos años se ha convertido en un paliativo, ante la cantidad de
información sesgada y direccionada a proteger empresas y monopolios económicos,
que son los que mueven publicitariamente los grandes medios de Colombia y del
mundo. Siendo un problema a gran escala, ya que coartan la libertad de prensa,
y condicionan los mismos, a unos espacios pobres en investigación periodística,
en manejo libre de temas importantes que afectan directamente a la población, “escondiendo” información, politizando y creando barreras
entre las comunidades y los medios.
Por eso el nacimiento y
desarrollo de medios alternativos, usan toda clase de estrategias tecnológicas
para difundir información y sacar al público todo aquello, que los otros medios
no se atreven, y que están íntimamente relacionados con lo que sucede con las
comunidades y su contextualización en la sociedad.
Al comunicarnos establecemos algo en común con
alguien, o con grupos de personas en forma interpersonal frente a frente o
también a través de las nuevas tecnologías de comunicación e información en
forma indirecta.
Después de la segunda guerra mundial
la comunicación alternativa tomo un giro con relación a la perspectiva de la
educación, sus relaciones inter personales redistribución de las funciones de los participantes, el
intercambio de los roles para la solución de problemas, la aspiración a
comprender la posición del otro, el tener puntos de vista diferentes que
enriquezcan el diálogo.
Somos animales de costumbres, por
tal razón a diario nos enfrentamos a situaciones, personas, creencias,
opiniones y creencias totalmente diferentes, ahí es donde juega un papel
importante el derecho a la libre expresión, debemos saber escuchar, aprender
hablar, saber expresarnos, hay que respetar la opinión de los demás, todo se
basa en la ética y los valores que no deben desprenderse de la comunicación
alternativa.
El papel que tienen los medios de comunicación
en la educación es sumamente importante ya que los niveles de información con
los que hoy cuenta la gente son superiores a lo que tuvieron en su momento
nuestros antecesores; somos parte de una generación que, para bien o para mal,
ha experimentado un cambio social debido al impacto que tiene la tecnología en
nuestras vidas; debido a esto la dinámica de la era digital es cada vez más
acelerada y obliga a los países comunicar para el desarrollo, a ponerse a tono con
el avance de las denominadas nuevas tecnologías de la Información y la
Comunicación, es allí donde la comunicación para el desarrollo social conlleva
a esa necesidad de una actualización constante del conocimiento.
Estas observaciones dejan ver la transformación
que ha tenido la comunicación alternativa a través de la historia, no todo
tiene que hacerse ver color de rosa; un ejemplo claro es el poder que ha obtenido la crónica roja
ya que esta ha creado gran impacto en la
sociedad, esta se refiere reportajes que relatan situaciones cercanas al
público al cual se dirige el medio como
secuestros, asaltos o asesinatos los cuales poseen un claro interés humano, establece la proximidad
con la noticia, ya que crea una
interconexión con el hecho que ocurre a una distancia considerable de
las personas, pero que aun así genera un
shock emocional.
Estamos bombardeados por información
que llega desde todos los rincones del planeta a través de la televisión, la
radio, la prensa, pero sobre todo por la Internet; esa información, es la
principal herramienta con la que cuentan los poderes hegemónicos, para enviar
mensajes que se introduzcan en la cotidianidad de los individuos, sin darles
tiempo de parar y analizar los contenidos que están recibiendo.
